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50.6%网红变现都靠广告,直播将成千亿产业

据 21世纪经济6月26日消息《新媒体蓝皮书 中国新媒体发展报告(2017)》在北京发布,它对新媒体做了数据整理与趋势分析,认为内容创业热度不减。

 

蓝皮书指出,我国网络直播市场规模增长67%,2016年12月的用户规模高达3.44亿人,月活跃用户达到1亿人,市场规模从2015年的90亿元涨至2016年的约150亿元,未来成长空间巨大,预计2020年将成为千亿级产业

 

网红变现模式呈现多样化趋势,广告和电商目前仍是网红最主要的变现手法,广告占比最大,达到50.6%;其次是电商变现,占比28.5%,其他变现模式所占比重较小。

 

关于网络直播,蓝皮书指出, 随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业,直播业竞争趋于激烈,并产生一些有待规治的现象和问题。在竞争加剧与规范加强的双重挤压下,直播平台之间将逐渐出现合并、收购,缺乏核心竞争力的平台将逐渐被整合或消失,整个行业会在继续增长中迎来洗牌期

 

蓝皮书还预测,“直播+”将迎来大涨势。智能手机普及、宽带成本和流量价格下降,将为“直播+”涨势扫除障碍,这是直播与各行业深度融合的机会。融合对象既可以是电商平台,比如映客与天猫在“双十一”的合作,以开拓营销新局面;也可以是内容服务平台,比如与政务、公益、资讯、音乐、教育、财经、体育、科技、餐饮等行业的机构合作做直播。

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