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抖音和快手用户研究报告| 快手重“人”抖音重“内容”

4月9日,企鹅智酷针对筛选出的快手现有用户1080名,抖音现有用户1104名,两者重合现有用户630名,并结合QuestMobile的大数据监测,最终研究发布了《快手&抖音用户研究报告》,报告显示:

 

1、快手抖音用户平均打开频率为13.5次/月,用户粘性很高;

2、抖音吸引了不少快手用户的注意力,也有不少抖音用户不用快手,拉新能力较强,且快手用户流失率高于抖音;

3、均是24岁以下女性用户最多,抖音用户学历较高;

4、多数用户认为抖音酷潮,快手接地气,用户最喜欢有趣的普通人,创意、教程类的广告形式更受欢迎;

5、快手用户刷“关注”和“同城”的更多,重“人”,抖音刷“推荐”“点赞”“评论”的更多,重“内容”;

6、创作者认为模仿是创作的第一动力,快手变现效果比抖音好、搞笑类的内容最受欢迎;

7、抖音上的重度用户数大概是快手的2倍,内容同质化严重可能是造成用户流失最主要的原因。

 

 

 

 

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